BIG VAPE : LE DOCU-SÉRIE NETFLIX SUR JUUL ET LA VAPE…

Disponible sur Netflix depuis le 10 octobre 2023, la mini-série "Big Vape : La chute de Juul, géant de l’e-cigarette" revient sur le scandale qui a secoué les États-Unis avec la vape Juul, une entreprise aujourd'hui controversée qui a généré des milliards de dollars. La question se pose : Juul visait-elle réellement à aider les fumeurs à arrêter ou cherchait-elle simplement à maximiser ses profits auprès des jeunes ? Chez Oneshot, nous avons examiné comment ce sujet a été traité par la plateforme, surtout à la lumière de l'actualité de plus en plus préoccupante pour les jeunes. Attention, spoilers en vue !

Les Origines du Docu-Série "Big Vape : La chute de Juul, géant de l’e-cigarette" sur Netflix

Avant de plonger dans l'analyse de cette série documentaire, il est important de comprendre le contexte. "Big Vape : La chute de Juul, géant de l’e-cigarette" est basée sur le livre de la journaliste du Time, Jamie Ducharme. Elle y décrypte la controverse autour de Juul en retracant son histoire en détail. Le réalisateur de la série, R.J. Cutler, s'est appuyé sur Jamie Ducharme, ainsi que sur d'autres experts tels que Robert Proctor, historien du tabac à Stanford, Ralph Eschenbach, un des premiers investisseurs de Juul, Meredith Berkman, co-fondatrice de l'association des parents anti-vapes (PAVE), Cheryl Healton, experte en tabac à l'Université de New York, et Gregory Conley, président de l'American Vaping Association. La série semble accueillir toutes les perspectives, bien que la bande-annonce ait choisi de mettre en avant des photos de patients hospitalisés, le tout commenté par une voix off accusant l'entreprise de comportement irresponsable et de nuire aux jeunes. Nous étions prêts à la détester a priori, mais nous avons décidé de la regarder et de juger par nous-mêmes.

Épisode 1 : "L'étincelle" - La naissance de la Juul et la promesse de la vape pour arrêter de fumer

Le premier épisode, tel un bon épisode pilote, pose le cadre. À notre surprise, il évite les clichés et les informations erronées sur la vape. Il nous emmène aux débuts des années 2000 à Stanford, aux côtés d'Adam Bowen et James Monsees, étudiants à l'époque. Leur ambition était de créer un produit conservant les aspects sociaux de la cigarette tout en éliminant les risques de fumée. L'épisode apporte une précision cruciale à une époque où de nombreuses personnes partagent des idées fausses sur la nicotine. Il rappelle que la nicotine est addictive, mais non cancérigène, et que le véritable danger du tabagisme réside ailleurs.

D'anciens fumeurs, qu'ils aient travaillé pour l'entreprise ou non, partagent leur expérience et soulignent la difficulté d'arrêter de fumer. La cigarette électronique a comblé un vide en offrant un rituel, une gestuelle et des saveurs. Ces témoignages sont confirmés par des scientifiques, la cigarette électronique étant reconnue comme l'outil le plus efficace pour arrêter de fumer.

L'épisode se termine avec le marché de la vape en plein essor et l'ascension de la Juul, un appareil au design compact contenant des sels de nicotine, qui s'apprête à devenir un succès.

Épisode 2 : "Premières impressions" - La Juul et la vape s'installent sur le marché

Le deuxième épisode se concentre sur la Juul, décryptant sa production, son design et sa stratégie marketing. Il nous plonge dans cette start-up déterminée à révolutionner le monde de la cigarette électronique. La Juul est perçue comme une innovation majeure, compacte, légère et facile à utiliser, offrant une variété de saveurs pour rendre le sevrage agréable.

Cependant, la chaîne de production éprouve des difficultés, les cartouches fuient, et la pression est énorme pour que la Juul se vende rapidement. L'entreprise mise sur le marketing pour atteindre un public plus large, éloignant les fumeurs des jeunes et se positionnant comme un produit de style de vie sophistiqué. Malgré des accusations de marketing agressif envers les jeunes, l'entreprise fait marche arrière.

L'épisode détaille la montée et les obstacles rencontrés par la Juul, notamment le scandale concernant les jeunes et les campagnes anti-vape. L'entreprise tente de se défendre en ciblant une version connectée de la Juul avec une fonction de verrouillage parental.

Épisode 3 : "Où est ma Juul ?" - Les jeunes et la controverse autour de la Juul

Le troisième épisode se penche sur les jeunes et la Juul. Les témoignages, majoritairement anti-vape, sont plus émotionnels, tandis que l'équilibre précédent semble moins respecté. Les ventes de la Juul augmentent massivement, mais le problème se profile. Les jeunes, de plus en plus anxieux et accros, vapotent discrètement partout.

Le quatrième épisode de la mini-série "Big Vape : La chute de Juul, géant de l’e-cigarette" confirme la complexité de cette affaire, tirée dans différentes directions par des acteurs aux intérêts divergents.

Au sein de l'entreprise, l'accord avec Altria, qui possède alors 35 % des parts de Juul, divise. Les employés deviennent millionnaires, mais sont maintenant associés à l'industrie du tabac, qu'ils souhaitaient initialement combattre en rejoignant la société. La crédibilité de Juul est entachée et les médias l'accusent d'avoir toujours été complice des cigarettiers.

La colère des antivapes devient plus manifeste en 2018. La ville de San Francisco adopte une mesure radicale, l'interdiction de la vente de cigarettes électroniques qui n'ont pas passé les tests de mise sur le marché de la FDA. Cette mesure est applaudie par les antivapes, mais désavantage les fumeurs adultes, qui sont pénalisés dans leur sevrage.

La FDA exige des explications de Juul, remettant en question la nocivité relative du produit par rapport à la cigarette. Cependant, la pseudo-épidémie EVALI, qui a touché les États-Unis en 2019, démontre que la situation est bien plus complexe. Plusieurs adolescents hospitalisés avaient vapoté la Juul avant leur admission. Le CDC attribue cela à une pneumopathie associée au vapotage, mais finit par découvrir que l'acétate de vitamine E vendu illégalement était la véritable cause.

En fin de compte, après une série de revers et de polémiques, Juul demeure sur le marché en attendant un nouvel examen. Néanmoins, en 2023, elle a dû payer près de 2 milliards de dollars de frais juridiques aux États-Unis.

Conclusion : « Ce n'est pas tout noir ou tout blanc » le débat complexe autour de la juul et de la vape

"Big Vape : La chute de Juul, géant de l’e-cigarette" réussit souvent à présenter différentes perspectives. Elle met en évidence la pression exercée par les investisseurs de Juul pour maximiser leurs profits rapidement, en dépit des controverses.

Chaque épisode rappelle des points importants que les défenseurs de la vape défendent régulièrement :

1.      La vape est une méthode reconnue de réduction des risques, nettement moins nocive que le tabac (au moins 95 %).
2.      Après plus de 15 ans d'études et d'utilisation par des millions de vapoteurs dans le monde, la vape n'est associée à aucun décès, contrairement au tabagisme, qui tue plus de 8 millions de personnes par an.
3.      La nicotine n'est pas cancérigène. Sa présence dans la vape est essentielle pour aider les fumeurs à arrêter, de même que les arômes qui rendent le sevrage plus agréable.

Cependant, la série omet certains détails importants, comme le rôle de Michael Bloomberg, un important financier des organisations anti-vape, qui n'est jamais mentionné. Ses liens avec l'Organisation mondiale de la santé soulèvent des questions essentielles. Pour ces raisons, il est recommandé de regarder "Big Vape", tout en gardant à l'esprit le contexte et les motivations des personnes interviewées. La science continue de soutenir l'importance de protéger les jeunes tout en aidant les fumeurs adultes à arrêter grâce à une alternative plus sûre et saine, qui fait ses preuves chaque jour.